Busca multimodal no Google: como usar o novo filtro do Search Console

Uma pessoa pode apontar a câmera para um objeto, enviar uma imagem ou pesquisar algo que viu na tela. Agora o Google Search Console começou a separar parte dessas jornadas em um filtro de desempenho chamado Web: multimodal. O anúncio foi feito em 24 de setembro de 2026 e a disponibilização global começou nessa data.

Para uma empresa, a novidade abre uma forma de observar como páginas do site aparecem em buscas que usam imagem. Não é um selo de SEO, uma promessa de visitas nem uma mudança que se ativa adicionando uma tag. É um novo recorte de dados para analisar junto da qualidade das páginas e das imagens que já fazem parte da presença digital.

O que é busca multimodal no Google?

Na busca textual, a pessoa descreve o que procura com palavras. Na multimodal, uma imagem também participa da pesquisa — por exemplo, uma foto feita com o celular, uma imagem enviada ao Google ou uma captura de tela. O Google cita entre as origens cobertas o Lens, o Circule para Pesquisar no Android, o envio de imagens à Pesquisa e a opção “Pesquisar imagem” do Chrome.

Imagine alguém que fotografa uma peça de bicicleta para descobrir o que é, uma cliente que registra um arranjo floral que gostaria de encomendar ou uma pessoa que aponta a câmera para um objeto de decoração. A busca começa na cena; o site pode ajudar se apresentar com clareza a página, o produto ou o serviço relacionado. Isso não significa que toda imagem publicada será mostrada, nem que a empresa verá cada interação individual.

Como encontrar o filtro no Search Console

Abra a propriedade correta do site e acesse o relatório de desempenho dos resultados da Pesquisa. No filtro de tipo de pesquisa, selecione o grupo Web e, quando a opção estiver disponível, escolha Multimodal. O Google também anunciou o recorte no relatório de desempenho dos recursos de IA generativa; as métricas e dimensões desse relatório devem ser interpretadas separadamente.

1. Confirme que está na propriedade e no domínio que representam o site público da empresa.
2. Abra Desempenho → Resultados da pesquisa e selecione o tipo Web multimodal no filtro de pesquisa.
3. Escolha um período e compare páginas e métricas que o relatório disponibilizar para essa visualização.
4. Se precisar trabalhar os dados fora do Search Console, use a opção de exportação do relatório.

A implantação começou globalmente, mas a opção pode não estar pronta em todas as propriedades ao mesmo tempo. O Google diz que os dados aparecem quando o site recebe tráfego dessas pesquisas. Portanto, não encontrar dados agora não prova que as imagens estejam ruins nem que o conteúdo não possa ser descoberto.

O que vale observar nos números

Comece pelas páginas que recebem impressões e pelos cliques registrados. Uma página pode aparecer sem receber clique; por isso, impressões não equivalem a visitas, contatos ou vendas. Compare o período com cuidado e investigue se a página que aparece corresponde à necessidade que uma busca visual poderia indicar.

Uma floricultura, por exemplo, pode revisar se a página de um arranjo tem uma imagem atual e uma descrição que explica o produto. Uma oficina pode conferir se a página de um serviço apresenta o tipo de reparo com palavras compreensíveis. A análise deve olhar o conjunto: página, imagem, texto próximo e próximo passo oferecido ao visitante.

Evite transformar uma variação pequena em conclusão sobre ranking. O relatório é um recorte de desempenho, não um diagnóstico automático da causa. Se houver mais impressões, verifique se os cliques e as ações relevantes também mudaram usando as ferramentas apropriadas do site. Não atribua novos clientes ao filtro sem dados que sustentem essa relação.

Como preparar imagens para serem compreendidas

As orientações do Google para imagens continuam sendo uma base útil: use imagens relevantes para a página, em elementos HTML de imagem que os buscadores possam encontrar, e coloque-as perto de texto relacionado. Um arquivo com nome curto e descritivo dá mais contexto do que um nome genérico como “IMG_0042”.

O texto alternativo deve explicar o que a imagem mostra para quem não pode vê-la e para tecnologias assistivas. Seja específico e natural: “buquê de flores do campo montado no balcão da floricultura” descreve a cena melhor do que repetir uma lista de termos como “flor, buquê, floricultura, presente barato”. O Google recomenda evitar excesso de palavras-chave no atributo alt.

Prefira arquivos nítidos, formatos compatíveis e uma página que explique o assunto sem depender apenas da fotografia. Não existe, no anúncio do novo filtro, uma marcação especial que garanta presença em busca multimodal. O essencial é que imagem e página representem de verdade o produto ou serviço e sejam úteis para quem chega por esse caminho.

Um checklist simples para negócios locais

• As fotos do site mostram produtos, serviços ou espaços que a empresa realmente oferece?
• As imagens aparecem como elementos de imagem na página e têm texto alternativo descritivo?
• O nome do arquivo e o texto ao redor ajudam a entender o assunto sem repetir palavras à força?
• Se o Search Console mostrar impressões multimodais, as páginas exibidas levam a um próximo passo claro?
• Os dados de cliques e contatos estão sendo comparados sem supor que uma métrica causou a outra?

Para entender o outro recorte recente de desempenho no Search Console, veja também o guia da AURENZE sobre o relatório de IA generativa e como ler suas impressões. São relatórios diferentes, ainda que o Google também tenha anunciado o filtro multimodal na visão de recursos de IA.

O papel da AURENZE

A AURENZE ajuda empresas a organizar sua presença digital no Google, nas redes sociais e nos caminhos que levam ao contato. Para um negócio local, isso inclui manter coerência entre o que o site mostra, o que o Perfil da Empresa informa e o atendimento que a pessoa encontrará. O Search Console ajuda a observar dados da Pesquisa; não substitui uma página clara nem garante posição ou demanda.